Intersport comunica a sus asociados el nuevo concepto de marca "Sport to the people"

22.01.2010 | El nuevo lema corporativo, que sustituye al cierre “The place where sport starts”, tiene como objetivo dinamizar la marca, consolidar Intersport como marca internacional fuerte y reafirmar su posición de cadena líder en distribución de artículos de deporte.

“Sport to the people”, literalmente “El deporte a la gente” es un nuevo concepto de marca, una nueva filosofía de empresa, que incorpora la esencia de la marca Intersport, el deporte, y la proximidad con el consumidor, y que responde a la rápida y continua evolución del mercado y de la sociedad.

El consumidor, su actitud frente al deporte y sus necesidades han cambiado, y nosotros hemos cambiado con él. Hoy en día, para mucha gente, el deporte es sinónimo de salud, bienestar personal y simplemente de entretenimiento y diversión. El eslogan corporativo “Sport to the people” expresa claramente y sencillamente esta actitud.

El deporte es para todos, y es nuestra misión y nuestro objetivo diario, llevar “Sport to the people”, llevar el deporte a la gente.” Intersport no sólo ofrece a sus consumidores los productos que necesitan, el mejor servicio y asesoramiento, también queremos motivar a la gente a ser más activo y a practicar deporte y apoyarles en conseguir llevar una vida más saludable.

Este año 2010, todas las organizaciones nacionales empezarán el proceso de implantación del nuevo posicionamiento “Sport to the People y reflejarán este nuevo posicionamiento no sólo en su comunicación, sino también en sus tiendas.

Intersport presentó en esta convención de enero un nuevo concepto de tienda, en el cual la presentación de producto responde mejor a las necesidades del consumidor y a lo que espera al entrar en tiendas de deporte. El producto estará expuesto por “Universo de Deporte”, reuniendo en un mismo espacio, calzado, textil y complementos. Además, la incorporación de nuevos elementos visuales aportará un aspecto más dinámico y actual a la marca INTERSPORT y sus tiendas.

Por último, Intersport seguirá prestando una especial atención a sus categorías claves (Running, Fitness, Fútbol, Outdoor y Deportes de equipo, de invierno, de raqueta y deportes acuáticos), es decir, todas las categorías de productos que promueven la práctica del deporte y un estilo de vida activo y saludable, y reforzará sus marcas propias.

Con más de 25 años de experiencia en la creación de marcas propias como McKINLEY (outdoor) y Pro Touch (running), Intersport pretende ahora optimizar y redefinir sus gamas de producto con marcas propias, concentrando las 12 marcas propias actuales en solamente 6: ENERGETICS, ETIREL, FIREFLY, McKINLEY, PRO TOUCH y TECNO PRO, más otras 2 marcas propias como Nakamura para ciclismo/bike y Dynatour para golf.

Siguiendo el nuevo modelo de tienda, estructurada por universo de deporte, cada una de estas marcas propias representará un universo, ofreciendo tanto material como calzado, textil y complementos. Esta concentración permitirá mejorar el desarrollo de producto y el marketing de cada una de estas 6 marcas propias, permitiendo al consumidor tener acceso a producto de gran calidad y con una excepcional relación calidad-precio.

La implantación de este nuevo concepto de marca y nuevo concepto de tienda así como el desarrollo de marcas propias exclusivas representa un verdadero reto para todo el grupo Intersport. Pero los socios de Intersport han demostrado con éxito durante los pasados 40 años lo que pueden conseguir juntos. Con estos próximos pasos estratégicamente decisivos para el grupo, Intersport reforzará sin duda su posición en el mercado como número uno en el sector de la distribución de artículos de deporte.